Faixa de gôndola personalizada para PDV: como aumentar a visibilidade dos produtos no ponto de venda

No ambiente de varejo, conquistar a atenção do consumidor em poucos segundos é um dos maiores desafios das marcas. Entre os diversos materiais de merchandising utilizados no ponto de venda, a faixa de gôndola continua sendo uma das ferramentas mais eficientes para destacar produtos diretamente na prateleira.

Com baixo custo relativo e grande impacto visual, ela ajuda a orientar o olhar do shopper, reforçar campanhas promocionais e aumentar a visibilidade das marcas em um ambiente altamente competitivo.

A Interfill, com estrutura industrial em Osasco e atendimento a São Paulo, Alphaville, Barueri e região metropolitana, produz materiais de PDV personalizados para campanhas de trade marketing em todo o Brasil.

O que é uma faixa de gôndola e qual sua função no PDV?

A faixa de gôndola é um material promocional aplicado na parte frontal das prateleiras ou gôndolas de exposição.

Sua principal função é:

• Destacar produtos e categorias específicas
• Reforçar promoções e lançamentos
• Aumentar a visibilidade da marca
• Organizar a comunicação visual da seção
• Direcionar a atenção do consumidor para determinados itens

Por estar posicionada exatamente no campo de visão do shopper, a faixa de gôndola atua diretamente na tomada de decisão de compra.

Diferença entre faixa de gôndola, wobbler, stopper e clip strip

Embora todos sejam materiais de PDV, cada um possui funções diferentes.

Faixa de gôndola

• Aplicada horizontalmente na prateleira
• Destaque contínuo ao longo da exposição
• Excelente para comunicação de marca e categoria

Wobbler

• Fixado na prateleira com haste flexível
• Movimenta-se com a circulação de ar
• Utilizado para chamar atenção rapidamente

Stopper

• Projeta-se para fora da gôndola
• Interrompe visualmente o corredor
• Ideal para destacar promoções específicas

Clip strip

• Estrutura vertical utilizada para pendurar produtos
• Muito usada para vendas complementares
• Aumenta o aproveitamento do espaço no PDV

Cada solução pode ser utilizada de forma isolada ou integrada dentro de uma estratégia de trade marketing.

Materiais mais utilizados na produção

A escolha do material depende do tempo de exposição, do ambiente e do objetivo da campanha.

Entre os mais utilizados estão:

PVC

• Alta durabilidade
• Excelente acabamento visual
• Resistente à umidade e ao manuseio

Papel cartão

• Ótima qualidade de impressão
• Excelente custo-benefício
• Muito utilizado em campanhas promocionais de curto prazo

Plástico ondulado

• Alta resistência estrutural
• Indicado para ações de maior duração
• Excelente desempenho em ambientes de grande circulação

A definição do material ideal deve considerar a durabilidade necessária e o investimento disponível.

Como o design influencia a atenção do shopper

Uma faixa de gôndola eficiente não depende apenas da impressão.

O design tem papel fundamental na performance da peça.

Alguns elementos importantes incluem:

• Uso estratégico de cores contrastantes
• Mensagens curtas e objetivas
• Hierarquia visual clara
• Destaque para preços e promoções
• Alinhamento com a identidade visual da marca

Quando bem planejada, a comunicação consegue direcionar rapidamente o olhar do consumidor para o produto desejado.

Padronização para grandes redes varejistas

Empresas que atuam em supermercados, farmácias ou atacarejos precisam garantir que a comunicação seja consistente em todas as unidades.

Por isso, a produção deve assegurar:

• Fidelidade de cor entre lotes
• Padronização de acabamento
• Controle de qualidade rigoroso
• Produção em escala com consistência
• Organização logística por região ou loja

Essa padronização fortalece a identidade visual da campanha e melhora a experiência do consumidor.

Aplicações em supermercados, farmácias e atacarejo

A faixa de gôndola pode ser utilizada em diversos segmentos do varejo.

Supermercados

• Destaque de lançamentos
• Campanhas sazonais
• Promoções de categorias específicas

Farmácias

• Divulgação de produtos de higiene e beleza
• Campanhas de saúde e bem-estar
• Comunicação de descontos e benefícios

Atacarejos

• Identificação de ofertas especiais
• Comunicação de preços competitivos
• Destaque para produtos com alto giro

Em todos os cenários, o objetivo é aumentar a visibilidade e facilitar a decisão de compra.

Produção de materiais de PDV com qualidade e escala

Campanhas de trade marketing exigem materiais consistentes, resistentes e entregues dentro do prazo.

A Interfill oferece:

• Produção gráfica em escala
• Impressão offset e digital de alta performance
• Controle rigoroso de qualidade
• Atendimento consultivo para projetos de PDV
• 95% das máquinas com sistema de back-up

Essa estrutura garante segurança operacional e padronização mesmo em campanhas nacionais.

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