Independentemente do modelo a ser adotado, o Display deve incentivar especialmente a compra por impulso pelo consumidor.
Uma ação de marketing com a utilização do Display no ponto de venda é uma reconhecida maneira de promoção, onde os serviços e produtos são exibidos ao consumidor perto, ao lado ou na própria área de compra.
Os expositores de ponto de venda são mais eficazes quando utilizados ??para apresentar ou promover produtos de conveniência. A lógica por trás destas exibições é chamar a atenção dos clientes para os serviços ou produtos e incentivá-los a realizar a compra por impulso.
Os Displays podem assumir várias formas, como os modelos de chão, de prateleira, de balcão, de ponta de gôndola, no check-out, no cestão, interativos e o que mais a imaginação das equipes de marketing e da gráfica criarem.
Segundo Uilson Cola, Diretor da Gráfica Interfill, “qualquer produto pode – e deve – utilizar o Display para aumentar as vendas, mas normalmente este recurso é mais empregado para os bens de conveniência, pois são os produtos mais eficazes para esta ação, tais como brinquedos, refrigerantes, barras de chocolate, doces, goma de mascar, revistas e quadrinhos, produtos de limpeza, isqueiros e tabaco, produtos inovadores ou durante o seu lançamento, recordações, itens vendidos em massa dentre outros segmentos”, explica.
Ainda, segundo Cola, “atualmente a criatividade não tem limite no desenvolvimento e impressão de Displays!”.
Os objetivos para a utilização dos Displays no ponto de venda são diversos, mas o principal é o que os profissionais de marketing costumam chamar de ‘resposta de reconhecimento de problema’ nos consumidores.
Os produtos em uma vitrine no ponto de venda geralmente não são prioridade para o consumidor, já os Displays fornecem uma exposição visual dos produtos e ajudam os clientes a perceberem que podem precisar daquele item específico para resolver o seu problema ou desejo de consumo, muitas vezes imediato, como é o caso do brinquedo para uma criança ou um alimento. Os expositores de ponto de venda capturam a atenção do consumidor e criam, assim, as compras por impulso.
Existem várias técnicas para melhorar a eficiência dos Expositores no ponto de venda e, desta maneira, gerar ainda mais vendas ao utilizar, por exemplo, bens de consumo com preços acessíveis. “O Display também precisa contar com boa visibilidade ao utilizar cores contrastantes e design criativo e, assim, se destacar onde será posicionado para chamar a atenção dos potenciais clientes”, sugere o Diretor Uilson.
Igualmente é interessante incorporar promoções que incentive os consumidores a aproveitarem as vantagens da oferta no estilo ‘compre um e leve outro ou com algum desconto atraente’ que geralmente são bem eficazes para gerar mais compras por impulso.
O projeto ideal para o produto vender ainda mais: o Display!
Os investimentos em uma ação de marketing de divulgação de produtos ou serviços geralmente são elevados, sem dúvida alguma, seja em publicidade impressa ou digital. Para Uilson Cola, Diretor da Gráfica Interfill, “é necessário, entretanto, lembrar que no final a decisão da compra normalmente ocorre quando o cliente está no ponto de venda, por esta razão, é importante que o Display chame a sua atenção para a marca e o produto da empresa neste momento”.
A Gráfica Interfill é especializada no desenvolvimento de diversos modelos de Expositores de ponto de venda que se adaptam facilmente às mais variadas situações e produtos. Seja um Display cônico clássico, um estilo mais próximo de calendários ou chapas, ou ainda um modelo mais arrojado, moderno e exclusivo.
Além da criação e impressão, através do seu Departamento interno de Desenvolvimento, Criação e Engenharia de Embalagens e Displays para grandes empresas nacionais e multinacionais, a Gráfica Interfill também é especialista nas impressões offset e digital para projetos especiais, promocionais, editoriais, rótulos e adesivos dentre outras finalidades e materiais.
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